2023年6月中国文旅集团发展报告

6月文旅项目“欣欣向荣”,期间各方合作数额增长迅猛,这也预示着文旅集团复苏模式开启。

文|迈点

一、市场动态总结

1.文旅规划项目:强化京张联动,扩大品牌效应

2.文旅项目投资:6月文旅项目“欣欣向荣”

2023年以来,文旅市场加快复苏。同时,又有诸多重大文旅项目纷纷签约。据迈点研究院不完全统计,2023年6月中国文旅市场新签约文旅项目31个。

3. 文旅集团融资动态:行业调整波动大,多家文旅集团持续发布债券动态

2023年旅游业持续升温,全国各地文旅集团纷纷进行融资,加大市场布局。据迈点研究院不完全统计,6月,4家文旅集团发生股权变动,出现22笔融资项目,其中酉阳县桃花源旅游投资集团、首旅集团、兰州黄河生态旅游开发集团等多家文旅集团连续两月出现融资动态,可见整体行业调整波动性较大。

4.集团人事任命:整体行业辞职人数远超于任命人数

据迈点研究院数据整理可得,6月有多家文旅集团高层领导及管理者陆续辞职,如长白山旅游股份有限公司的独立董事、宋城演艺的董事会秘书兼证券事务代表、迪士尼的首席财务官等。

5.文旅集团战略合作:文旅合作数额增长迅猛,产业复苏开启前兆

6月据迈点研究院不完全统计,文旅集团合作项目共20起,环比上升53.85%,展现出明显的文旅产业复苏前兆,其中包含携程的合作项目7起,占全部的35%,其涉及面广泛,涵盖景区打造、集团合作、政府部门等多种战略合作形式。

6.文旅集团财报数据:一季度文旅集团营收同比均呈现好转

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示,6月携程集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团位列前三,另有中国旅游集团、华侨城集团、豫园股份、华强方特集团、首旅集团、锦江国际集团、复星旅文进入榜单前十。本月,百强榜单中,共有57家文旅集团排名环比上升,42家文旅集团排名环比下降,1家文旅集团未发生排名变化。整体趋势上,6月TOP100环比下降集团增长至5月的40%,因此本月在品牌打造上有待提升。

经迈点研究院监测,6月所有监测的文旅集团MBI指数均值为25.25,整体文旅集团品牌指数环比下降16.12%,TOP100品牌指数均值为139.9,环比下降23.03%。头部品牌与整体品牌的下降态势,反映了“五一战结”过后,各文旅集团对后期旅游热潮的新闻发布、营销推广和行业关注的运营力度下滑。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1)文旅集团类型分布与品牌指数

据迈点研究院数据显示,从品牌数量来看,相较于5月数据而言,大型央企、省市级文旅集团呈现上升趋势;地方国有文旅企业呈现下降趋势;大型民营企业、民营投资公司、民营产业服务企业、民营项目公司趋于稳定状态。从品牌指数均值来看,仅有三家——大型央企、大型民营企业、省市级文旅集团高于平均指数均值,其中大型央企(277.38)和大型民营企业(248.35)占据优势地位。

2)文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1)文旅集团区域分布与品牌指数

6月份百强榜单区域文旅集团数据中,从品牌数量来看,全国、华北、东北、华中四个区域呈现上升趋势,其中本月东北仅朝阳文旅集团一个品牌进入本月百强榜单;西北、华南、华东、西南四个区域呈现下降趋势。从品牌指数均值来看,华中连续两次占据指数低位,有待强化。

2)文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.主流指数

6月文旅集团主流指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、新昌县旅游集团、小吃文旅集团、中国旅游集团、华侨城集团、豫园股份、中国中免、唐山文旅集团,指数均值为154.27,其中新昌县旅游集团和小吃文旅集团在本月呈现指数突涨,主要与新昌文旅推介会的召开和沙县小吃文化的传播有关。

2.大众指数

6月文旅集团大众指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、华侨城集团、华强方特集团、中国东方演艺集团、锦江国际集团、萍乡武功山旅游集团、唐山文旅集团、天津旅游集团,指数均值为81.6,其中华强方特集团呈现环比暴涨状态,增长2000%,可见暑期的到来,对游乐类场所无疑是进军市场的最佳机会。

3.行业指数

6月文旅集团行业指数前十为携程集团、海昌海洋公园、锦江国际集团、中国旅游集团、广西旅游发展集团、中国中免、榆林文旅公司、曲江文旅、华强方特集团、济宁孔子文化旅游集团,指数均值为150.68,其中携程集团占据第一,这主要是由于6月携程集团有6项大型的战略合作项目。

4.运营指数

6月文旅集团运营指数前十为海昌海洋公园、首旅集团、中国东方演艺集团、华侨城集团、凯撒旅业、长隆集团、横店集团、田园东方、携程集团、曲江文旅,指数均值为100.09,该指数均值前十相差不大,且环比增长数额较弱,仅有曲江文旅环比增长12.99%,这主要是基于曲江文旅端午主题系列活动的宣推。

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