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“大家都爱汾酒”背后:大清香时代已至,复兴正当时
蓝鲸财经  ·  01-20 11:58  · 阅 50.8w

“大家都爱汾酒”背后:大清香时代已至,复兴正当时

保持热爱,奔赴山海。结束了三年的防疫生活,对于即将到来的2023年,太多热爱的事情要去做,太多愿望待实现,太多“诗和远方”去追寻……“热爱”,成为2023年的热搜词。

辞旧迎新之际,汾酒开启了一场“大家都爱汾酒”的品牌活动,鼓励消费者在新的一年去实现自己的热爱与愿望。1月25日——2月6日期间,汾酒联合抖音短视频平台发起的#大家都爱汾酒挑战赛即将正式上线。参与方式:1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题,参与者可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸,随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”,拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励,趣味满满。

此前,汾酒与网易哒哒共同推出的《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》的H5互动一经发出,便引发讨论热潮。评论区,读者们纷纷说出自己的热爱与对汾酒的喜爱:“还得是汾酒懂我”“过年提瓶汾酒去见爸妈”!

不难看到,大家喜爱汾酒的背后,是汾酒的品牌形象早已深入人心。近年来,汾酒业绩连续高速增长,背后是汾酒品类优势、产品优势、市场优势不断巩固,知名度与美誉度不断提升,受到消费者深度认可。如今,大清香时代已至,昔日的“汾老大”,又重新回到了舞台中央。

汾酒跑出加速度,多重优势得到巩固

得到消费者的厚爱背后,是汾酒近年来通过变革与实践,不断实现突破性进展,在自身热爱的领域闪闪发光。作为山西国企改革的试点单位,汾酒业绩多次跑出加速度:

2022年,在“汾酒复兴123总纲领”的战略引领下,汾酒经营业绩再创造历史新高,上市公司前三季度营业收入221.44亿元,同比增长了28.32%,净利润实现71.08亿元,同比增长了45.7%,仅仅用了9个月的时间,就超过了2021年的全年业绩。

同时,依托近年全面深化的改革优势,汾酒清香龙头的品类优势、三大品牌的产品线优势以及全国布局、全球拓展的市场优势进一步得到巩固:

产品线上,汾酒已经逐步实现了汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌良性发展的阶段性目标,其中青花汾酒持续保持高质量增长的态势,并积极推动了献礼版玻汾在全国范围的隆重上市,汾酒全品系齐头并进,共同发展的重要目标基本实现。

市场拓展上,汾酒全国可控终端数量突破了112万家,长江以南市场实现了稳步突破,同比增幅超过50%,值得一提的是,2022年前三季度汾酒山西省内市场收入85.02亿元,而省外市场的销售收入为135.08亿元,其省外收入是省内的1.59倍,全国化进程加速。

同时,汾酒持续推进清香型白酒国际化进程,开拓海外市场:目前汾酒海外市场覆盖亚洲、欧洲、美洲等五十多个国家和地区,涵盖了248个城市和地区,终端数量达到7000余家,带领中国白酒在世界范围内散发光芒。

如今,大清香时代的来临,让汾酒的多重优势进一步得到巩固。

大清香时代已至:汾酒行稳致远,不负热爱

念念不忘,必有回响。一直以来,让“清香天下”理想照进现实都是汾酒的使命。而当下,已经到了这一历史节点:清香市场消费氛围日益浓郁,汾酒作为品类龙头,正引领大清香时代的到来,带动清香品类成为白酒行业快速增长极。

事实上,清香时代的到来并非没有踪迹可寻:

一方面,随着消费者健康理念逐步提升,清香型白酒的酿造工艺更符合“喝得干净,喝得健康”的时代需求,另一方面,清香型白酒更容易达到最佳口感周期,生产周期短,受资本市场青睐;同时,清香型白酒在口感上与伏特加一致,具有国际化基因……如今,大清香时代已至,复兴正当时,在当下,正是汾酒奋发有为的重要历史时期。

始于初心,不辜负每一份热爱。在清香型白酒乘势而上的关口,汾酒的新征程浩然开启。在未来,汾酒将不忘初心,持之以恒拓市场,坚持不懈铸品牌,全力以赴抓管理,以咬定青山不放松的魄力和勇气,引领和保障汾酒营销高质量发展的巨轮乘风破浪、行稳致远。