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奈雪的茶悄然更换品牌logo,欲讲“国潮”故事?
蓝鲸产经 罗曾  ·  22-11-29 08:39  · 阅 16.6w
对于这一系列调整,11月28日,奈雪方面向蓝鲸财经记者表示,是七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。而除了logo调整外,其也表示,7周年后续还会有其他的动作。不过,具体情况暂未可知。

日前,“奈雪更换品牌logo”一事在网络发酵。据多位网友晒图,奈雪的茶部分门店的中文招牌由已经改为“奈雪的茶”,字体也做了细微调整,字母招牌则改为拼音“NAIXUE”。

对于这一系列调整,11月28日,奈雪方面向蓝鲸财经记者表示,是七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。而除了logo调整外,其也表示,7周年后续还会有其他的动作。不过,具体情况暂未可知。

据了解,奈雪的茶将于12月7日迎来品牌7周年。期间,在奈雪门店陆续更新logo的同时,其官方微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也将陆续更新,京东自营旗舰店的头像已经改成了新logo。

对此,中国食品行业分析师朱丹蓬向蓝鲸财经记者表示,奈雪此次是防御战而非进攻战,更换logo也是怕翻车。但他也指出,更换后的品牌调性反而不够,对品牌和销量来说没有任何帮助。

此外,在行业人士看来,奈雪的茶换logo并非心血来潮,近两年一直在推进VI升级的筹备工作。据悉,2022年以来,奈雪从品牌联名、产品设计、创始人发声等多方面,都强烈透露出“国潮化”的趋势,本次换logo或与此密切相关。

事实上,奈雪为代表的新消费品牌对于“国潮”的执着与国内市场的新变化有关。如今,90后Z世代已经登上消费主场,尤其近两年,他们的消费主张和行为变得更理性,更真实,更精致,更自信。新消费者们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同,他们具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求,且迸发出空前的民族自信,而这也推动着新消费的崛起。因此,为了更好地抓住年轻群体、迎合其需求,“国潮化”则成为更具噱头的营销方式之一。