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世界杯居家看球,多个线上平台啤酒销量爆发式增长
蓝鲸产经 朱欣悦  ·  11-24 19:03  · 阅 27w
事实上自11月以来,不少消费者已经开始着手为世界杯采买啤酒。盒马数据显示,今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%,其中鲜啤增长幅度最高达194%。今年盒马推出的世界杯定制款原浆鲜啤上市即成热销款。

11月24日,世界杯正在如火如荼地进行,连续两天小组赛爆冷让亚洲足球发光,也推高了世界杯的关注度。

作为与世界杯锁定的CP-啤酒,销量也水涨船高。

美团数据显示,仅在世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。其中全国啤酒外卖订单环比增长43%,饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中,燕京啤酒环比增长81%,百威啤酒环比增长65%,青岛啤酒环比增长56%;在地域分布上,世界杯开幕式当天,啤酒外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、浙江、山东。

事实上自11月以来,不少消费者已经开始着手为世界杯采买啤酒。盒马数据显示,今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%,其中鲜啤增长幅度最高达194%。今年盒马推出的世界杯定制款原浆鲜啤上市即成热销款。

盒马方面对蓝鲸财经记者表示,预计整个世界杯期间,盒马啤酒整体销售增幅达到148%,其中鲜啤增幅有望达到162%左右。

叮咚买菜北京数据显示,世界杯开赛以来,啤酒销量最高,比上周增长45%。

叮咚买菜相关负责人对蓝鲸财经记者表示,世界杯期间居家看球为主,北京已供暖室内温度较高带动了啤酒的销量增长50%,北京的消费者更爱喝精酿,泰山原浆啤酒28天、维极熊10°精酿原浆两款产品销量最高。

同时,叮咚买菜相关负责人也表示,去年曾“红极一时”的热红酒,在今年或将再度翻红,赛事前一周,叮咚买菜上海的一款热红酒包销量周环比已增长80%以上,北京红酒的销量增长也达到42%,不少女性球迷会选择配上苹果、橙子等水果,煮上一壶热红酒。

虽然线上数据飘红,但与往年世界杯期间铺天盖地的宣传相比,本届世界杯上啤酒企业相对“冷处理”。

蓝鲸财经记者了解到,今年青岛啤酒推出了1903炫彩加油罐和青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品,以此喊出“为热爱举杯”的口号。

其它酒企则声量不大。

据悉,在卡塔尔世界杯开赛前,国际足联发布声明称在世界杯期间,举办64场比赛的八个体育场将不会出售酒精饮料,酒精饮料将只能在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷活动场地上买到。百威无酒精啤酒Bud Zero的销售不受影响,将继续在世界杯场馆中提供。

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家,在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔,仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

“限酒令”的出台使得世界杯啤酒赞助商百威英博“很受伤”。

据悉,百威英博此前已经与国际足联签订了7500万美元(约合5.3亿元人民币)的赞助协议。根据协议,该公司不仅在全球上架了卡塔尔世界杯限定款啤酒包装,还在卡塔尔当地储备了足量的啤酒库存,以供球迷消费。

就在国际足联发布这条引发争议的消息前,百威啤酒在社交媒体上表示,“好吧,这很尴尬……”,随后将此条推文删除。

不过券商普遍认为世界杯仍然会给啤酒销量带来利好。

中信证券认为,本届世界杯在冬季举行,有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季;中银证券也表示,短期来看,随着11月份世界杯的到来,啤酒企业在销量端有望延续增长态势。