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机构预测蒙牛销售或受疫情反弹影响,世界杯能否“扳回一城”?
蓝鲸财经 杨泽世  ·  11-24 19:01  · 阅 18.5w
有接近蒙牛的人士告诉记者,“其实世界杯上蒙牛产品表现还是要看卡塔尔的人流量,2018年蒙牛的冰品有目共睹,增长明显。即便进入冬季,卡塔尔的天气依旧炎热,冰品的销量应该还是会有保障。”

世界杯的热度能否抵御疫情的寒气?

日前,招商证券国际发布研报称,疫情反弹可能对蒙牛产生负面影响,“虽然我们认为蒙牛产品在受疫情封锁地区的需求应该仍然强劲,但预料会出现物流瓶颈、提高折扣,以及由于一些受影响地区可选购的产品有限,导致有可能未能够达到最理想的销售组合。”

该研报指出,利润率也可能受到影响,新冠疫情封控措施可能导致销售组合向较低端产品倾斜。加上一些产品打折和物流瓶颈,蒙牛的毛利率可能会受到负面影响。预期蒙牛在一定程度上会减少营销费用,以将这些负面影响降到最低。

早在三季度时,伊利就坦言疫情使经营承受了一定的挑战。

数据显示,伊利前三季度实现营收935.00亿元,同比增长10.42%,归属于上市公司股东的净利润80.61亿元,同比增长1.47%。其中,第三季度营业收入302.87亿元,同比增长6.72%,净利润19.29亿元,同比下降26.46%,扣非后净利润下降33.27%。

乳业专家宋亮认为,“四季度有‘双11’和元旦,整体的消费应该强于三季度。企业也都在全渠道布局,包括也在向一些特渠渗透。总体来说,营收会有保障,但利润可能会下滑。”

疫情偶发性出现,使企业的经营充满不确定性。但是,好消息是世界杯开赛,在世界杯营销上苦下功夫的蒙牛、伊利希望能借助世界杯的影响力使流量变现。

蒙牛曾在2018年俄罗斯世界杯尝到体育营销带来的甜头。

资料显示,受益于产品创新、布局完善以及世界杯推广营销所带来的销量增长,蒙牛总收入为689.77亿元,同比增长14.7%;其中液态奶收入同比增长12%,冰淇淋收入同比增长8.4%。

有接近蒙牛的人士告诉记者,“其实世界杯上蒙牛产品表现还是要看卡塔尔的人流量,2018年蒙牛的冰品有目共睹,增长明显。即便进入冬季,卡塔尔的天气依旧炎热,冰品的销量应该还是会有保障。”