财经信息服务平台 打开APP
国庆长假冒风上路,骑行、露营热催熟4000亿市场
野马财经  ·  10-05 10:11  · 阅 6.2w
IP属地:山西省
你加入露营和骑行的队伍了吗?

文|野马财经 于婞

编辑|武丽娟

出发的前五天,小张计划了一个月的川藏线7日游被旅行社取消,短暂的遗憾了一下后,小张火速入坑了时下正流行的露营和骑行项目,十一“骑着单车去露营”成了他的新计划。

“这两个项目在市内就能进行,相对于外出旅行风险更低,费用也稍微少一些。”小张说,他拿出了他尘封已久的山地车,“以前上学的时候买的,没想到现在骑车又火了。”

小西也是十一骑着单车去露营,不过与新入坑的骑手不同,他已经是能日行一百公里以上的“老司机”,露营是他对比了住酒店之后的新选择,骑的更远才是他这个假期的目标。

无论是社交网站、出行网站还是购物平台,露营和骑行的热度都未消减,消费者、商家和企业都蓄势待发,有的是想在假期产出美照,有的是想借助今年的最后一个小长假赚够过年钱。

露营、骑行席卷朋友圈

露营和骑行可以说是今年最火爆的两个户外项目,这其中有假期出行受限的原因,也和朋友圈的“内卷”有关。

“好像今年周围人都在露营,骑行的人也越来越多。”小张说,“朋友圈经常刷到美图,一个比一个精致,无论是郊区河畔的帐篷、篝火,还是单车前面的夕阳。所以在得知去不成川藏后,当即决定拥抱这两个热门选项,融入到朋友圈的大潮流中。

这种“内卷”比拼的是照片的精致和华丽,这自然离不开装备的加成。

无论是露营还是骑行,都有很多“装备党”,从小红书的搜索推荐可以发现,“精致露营”和“骑行装备”都是项目内的热搜词条。

精致露营又被戏称为“搬家式露营”,它最早诞生于16世纪的欧洲,人们为追求新鲜玩法,将宫廷里的奢华家具、用品置入野外帐篷之中。20世纪初,精致露营在精英中流行,随着时间的推移,又在其他社会经济阶层中得到广泛传播。

一场精致露营要准备多少东西?露营达人小李说,“除了帐篷和食物外,月亮椅、卡式炉、蛋卷桌、好看的餐具和汽灯……都是露营必备单品。”

这些单品并不便宜,“网上便宜的帐篷也要两三百,贵的十几万的都有。再加上其他装备,一整套下来没个几千块钱都不够。一次精致的郊区露营花费已经不亚于一趟国内旅行了。”小李表示。

来源:小红书截图

骑行看上去有车就行,实际上花销也不小。

以车为例,在小红书的一篇“新手入门级公路车推荐”的分享帖中,有博主推荐了5款车型,价格在2千至2万元不等。除了自行车外,护目镜、头盔、骑行服、车灯、手套等也都是骑行必备单品。

骑行爱好者小木说,“我都是捡便宜的买,但一整套下来也要小一万。”

不过也不是所有人都对装备有讲究,十一假期出门的小张就删繁就简,骑着旧山地车,只带了够两天吃的面包、水就出门了。“露营营地啥都有,我就是想深入大自然,对吃喝不讲究”,小张说。

热门流量盘活冷门产业

小张去的露营营地是今年以来大热的出行场所,甚至曾经由于地少人多而一票难求。

“今年五一,找地方真的不容易,我装备都准备好了,场地却变得难以选择。可以露营的公园人太多,就像是夏日的海滨浴场,帐篷多到跟在草地上下饺子一样。我的眼睛从踏进公园那一刻,就被烧烤的烟熏到睁不开。”小李说,“十一这种情况就好很多,许多露营营地已经开放使用,在旅行网站上搜,各种价位的都有。”

这和资本的涌入与行业的扩张有关,据悉,2021年至今,我国露营相关企业融资事件至少4起,几乎都是露营营地相关企业,融资轮次主要集中在天使轮。

除了露营营地,露营和骑行的装备的衍生产业也引发了资本的关注。

从市场总量来看,“艾媒咨询”数据显示,2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元,预计2022年自行车市场规模将突破2千亿元,此后将保持平稳增速,2027年预计可达2656.7亿元。

露营的规模也在持续增长,2021年,中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

按此计算,今年总共超3千亿的市场规模,引得企业纷纷入场。

天眼查数据显示,我国目前有近4.6万家露营相关企业,近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。以工商登记为准,2021年新增注册超2万家,同比增长144%。从注册时间来看,48%的露营相关企业成立于1年内。

骑行方面,目前我国共有148.4万家经营范围含“自行车”且状态为在业、存续、迁入、迁出的“自行车”相关企业。其中超5成相关企业为个体工商户,4成以上为有限责任公司,注册资本在100万内的企业占比7成,1000余家相关企业有过融资历史。

2021年,新增“自行车”注册企业数量为32万余家,年度注册增速为22.26%。截至2022年8月,今年新增注册企业40万余家,相比去年同期猛增145.4%,半数自行车企业都是近两年新注册。

据华安证券研报,目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。中国户外用品市场刚刚走过导入期,开始迈入成长期。中国市场仍有非常大的发展空间。

秋风已至,热度还能持续多久?

虽然十一选择骑行的大有人在,但随着天气的降温,骑行的热度其实稍有下降,尤其是跟风入坑的新骑手,又被北方的大风打败。

“太冷了,又是刮风又是下雨的,现在只想在被窝里躺着。”刚入手了两套骑行服的小李说,“现在的装备已经不足以御寒。”

“老司机”小西虽然热情更持久经验也更丰富,但面临十一降温的的天气也是在朋友圈叫苦不迭:“今天比昨天还惨,竟然破风骑了173公里,幸好天气晴朗,晚上有月亮相伴,就是太冷了,穿着雨衣骑行,骑行服全湿透了。”

秋风已经让骑行者备受折磨,冬天更是对骑行人热爱程度的考验,尤其是冬季昼夜温差大,早晚温度较低,骑行之后身体温度可能会迅速降温,容易感冒,很多经验不多的骑行者会选择在冬天暂停这一爱好。

露营也不例外,北方的低温是对露营的一大挑战,嗨King野奢营地联合创始人王春旺也曾表示,露营目前优势很突出,问题也很多,譬如受天气影响大,冬季基本无法运营。

因此,十一露营和骑行项目的火热,除了是当前形势下的假期出行优选外,抓住今年的最后一个小长假、赶在冬天到来之前再“疯狂”一次,也是为项目加火的一把柴。

但随着北方的降温,刚火起来的骑行、露营热度能延续多久呢?评论区聊聊吧。

声明:本文内容仅代表文章作者观点,不代表千寻专栏立场。转载请注明本文原创作者姓名,并附上本文出处(千寻专栏)。未按照规范转载者,千寻专栏保留追究相应责任的权利。