4月29日晚间，梦洁股份发布2021财报，实现营业收入24.63亿元，同比增长10.93%；归属于上市公司股东的净利润为-1.56亿元，同比由盈转亏。

同日梦洁股份今年一季度实现营业收入5.14亿元，净利润亏损约900万元。

对于业绩变动原因，梦洁股份表示，2022年第一季度疫情反复，公司经营受到影响，回款情况不佳，经充分考虑，基于审慎性原则，对2021年末各类资产进行了全面清查和减值测试，公司应收款项坏账准备、存货跌价准备等增加，对截至2021年12月31日资产减值损失的相关资产计提相应的减值准备合计约1.65亿元，直接影响公司财务表现。

自2021年起，梦洁股份开启高端战略转型，对品牌形象、产品研发、市场渠道等多方面进行大刀阔斧的改革，试图摆脱行业依托低折扣促销的方式，建立梦洁自身的品牌护城河。

报告期内，梦洁股份陆续启动品牌视觉整体更新、线下门店的提质改造以及数字化供应链完善等举措。

线下门店方面，梦洁股份关闭不符合标准的店铺提升开店标准，加快大店运营与布局，现有核心商圈600平米以上旗舰大店标准数量达95家，均保持较高的盈利水平。同时，公司布局国内一线核心百货与购物中心等渠道，提升店铺形象与单店盈利能力。

在此前召开的梦洁高端战略成果分享会上，梦洁相关负责人透露，去年1-8月全国平均店效同比疫情前（2019年）增长了23%。

此外，2021年，梦洁电商天猫平台销售增速达50%，客单价同比提升59%；双十一期间线上全渠道同比增长88%，梦洁天猫旗舰店同比增长104%；销售Top1超级单品，平均每秒销售8件；客单价同比增长31%。

业内人士指出，高端战略转型必然意味着短期投入的增加和成本的迅速攀升，加之国内疫情反复等偶发性因素叠加，具体到上市公司层面则体现为业绩的短期阵痛。但从长期经营层面来看，梦洁股份高端品牌战略定位在行业内具备稀缺性，随着诸多不确定因素陆续消除，公司品牌影响力、竞争力稳步提升，仍有望率先收获高端赛道红利，实现整体盈利能力的回归和提升。