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后疫情时代女性内衣市场加速扩容,舒适度成考虑购买的关键因素
蓝鲸产经 罗曾  ·  09-18 16:24  · 阅 16.9w
就消费群体来看,新时代女性“悦己”意识觉醒和品质生活追求强烈,对于内衣的要求也不仅仅局限于款式和塑形。不同环境中“刚刚好”的暖意,存在感近乎为“0”的自在,灵活适应女性身形变化的贴合度,具有不会过时的经典设计元素等等,都是当下女性考虑的关键因素。

2020年,虽受疫情影响,但中国内衣需求量仍在增长,销售总量为172亿件,其中女性内衣规模占比超50%。此外,对比海外成熟市场,中国内衣市场有着十足的发展潜力,存在巨大的整合空间。

就消费群体来看,新时代女性“悦己”意识觉醒和品质生活追求强烈,对于内衣的要求也不仅仅局限于款式和塑形。不同环境中“刚刚好”的暖意,存在感近乎为“0”的自在,灵活适应女性身形变化的贴合度,具有不会过时的经典设计元素等等,都是当下女性考虑的关键因素。

然而,传统的保暖内衣面料不够细腻,会产生摩擦皮肤的不适感;或者是面料缺乏弹性,导致的束缚感和不贴合;秋冬季节易起静电、侧重暖度却忽略轻薄程度等等任何一种困扰都会让舒适度大打折扣。

蓝鲸财经记者了解到,基于当下女性对于“舒适度”的要求,Ubras通过采用创新氨基酸面料,研发出Ubras肌底衣,该肌底衣延续此前的无尺码设计,解决用户对于保暖内衣的“不舒适感”。同时,产品包含轻暖、倍暖、加倍暖、局部暖四种类型,倍暖系列还带有自发热功能,满足不同温度环境下的日常穿着需求。

据了解,“肌底衣”系列产品最早上市时间在2020年8月左右。为更好带领消费者共同探索一段循序渐进的“新舒适关系”,9月17日,Ubras联手天猫超级品牌日线下快闪店,以“我的舒适新底装”为主题,帮助消费者更好地理解肌底衣产品。

中瑞资本曾在“贴身衣服投资新周期”相关报告中指出,新消费以创新为内核诞生了很多具有调性、互联网基因的新锐品牌,Ubras、蕉内在2020年首次进入双十一内衣品类TOP 3,虽然供应链能力远不如传统大牌,但仍能清晰地看到新锐品牌的爆发力。与此同时,性价比、质感、颜值、情感/理念、新场景、舒适/功能创新、小众需求七个维度的需求需要精细化满足,目前看来新锐品牌的单个SKU爆发力能很好地实现,迅速占领市场。所以细分赛道的头部新锐品牌是值得关注的,高成长高粘性的新锐品牌是有高势能的,但需要尽量回避品牌流量模型畸形的品牌,5亿、10亿营收是新锐品牌需要关注的坎。