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飞鹤收购小羊妙可,羊奶粉行业或迎洗牌
蓝鲸产经 朱欣悦  ·  07-09 14:22  · 阅 18.9w
业内人士对蓝鲸财经记者表示,羊奶粉整个市场容量在80-90亿,市场集中度较高,其中代表进口羊奶粉品牌即为澳优佳贝艾特,市占率可达到40%左右,飞鹤进来将直面与澳优的竞争。其次目前羊奶粉还是主要进口品牌为主,飞鹤的进入同时也在加快国产羊奶粉企业的发展。特别是,今年进口羊奶粉的数据在明显下滑,这或意味着,继牛奶粉领域后,国产企业将在羊奶粉领域翻身。

7月9日,奶粉企业飞鹤被爆收购国产羊奶粉企业陕西小羊妙可乳业有限公司(以下简称:小羊妙可)100%股权。

业内人士对蓝鲸财经记者表示,羊奶粉整个市场容量在80-90亿,市场集中度较高,其中代表进口羊奶粉品牌即为澳优佳贝艾特,市占率可达到40%左右,飞鹤进来将直面与澳优的竞争。其次目前羊奶粉还是主要进口品牌为主,飞鹤的进入同时也在加快国产羊奶粉企业的发展。特别是,今年进口羊奶粉的数据在明显下滑,这或意味着,继牛奶粉领域后,国产企业将在羊奶粉领域翻身。

飞鹤进军羊奶粉

7月9日,奶粉企业飞鹤被爆收购国产羊奶粉企业陕西小羊妙可乳业有限公司(以下简称:小羊妙可)100%股权。

蓝鲸财经记者联系到飞鹤方面,对方确认上述事情,并表示,此举为了加码在羊奶粉产业链的布局,加速抢占羊奶粉市场竞争先机。但具体收购金额,飞鹤方面并未透露。

事实上,这也是时隔七年后,飞鹤与小羊妙可再续前缘。早在2014年,飞鹤乳业曾出资3亿元并购关山乳业70%股份,并成立了飞鹤关山乳业有限责任公司(以下简称“飞鹤关山”)。2015年8月,飞鹤关山更名为陕西关山陇州乳业有限责任公司(简称“关山陇州”)。到2016年12月,飞鹤退出关山乳业,由深圳岳佑实业发展有限公司持股100%。2018年3月,关山陇州更名为小羊妙可。

一位接近中国飞鹤的知情人士对蓝鲸财经记者表示,与上次持股70%不同,飞鹤本次收购完成后,公司将设立新的管理团队进驻小羊妙可实施直接管理,同时持续投入集团方面的资源。

换言之,这一次飞鹤收购小羊妙可,也是吹响了对羊奶粉市场进攻的号角。

官网资料显示,小羊妙可前身是成立于1956年的陕西陇县乳品厂,旗下拥有“小羊妙可”“佳瑞妙可”“加爱”3个系列婴幼儿奶粉品牌。其打造全产业链的运营模式,致力于从牧草种植、奶羊饲养、生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节实现全程可追溯。

中国食品分析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示,从品牌、体量以及落力能力来看飞鹤进军羊奶粉是比较乐观的,而且未来大型乳企一定是牛羊奶粉并举,这是突破业绩瓶颈的有效途径。

高级乳业专家宋亮也对蓝鲸财经记者表示,飞鹤之所以二度收购小羊妙可,主要是急于进入羊奶粉市场。

从整体来看,飞鹤正在进入更多细分领域,多元化布局,这也是飞鹤陆续推出有机、a2奶粉的原因所在。

飞鹤2020年财报数据显示, 2020年,中国飞鹤全年实现营收185.92亿元,同比增长35.5%。总体来看,过去四年,飞鹤年复合增长率49.47%。

国产企业有望超越进口羊奶粉

弗若斯特沙利文报告显示,由于中国婴儿出生率降低,中国婴幼儿配方奶粉市场的零售销售量自2019年开始下降,预计至2025年将下降至76.49万吨,2020年至2025年零售销售量的复合年增长率为-4.1%。

新生儿数目的持续减少,将导致未来婴幼儿配方奶粉市场容量增长持续放缓。这也是飞鹤进军羊奶粉市场的大背景。

那么国内羊奶粉市场究竟如何呢?

据“羊奶一哥”澳优(1717.HK)最新发布的2021年Q1未经审核业绩显示,澳优的主打产品羊奶粉收入为8.71亿元,同比下滑7.1%。

事实上,澳优增速尤其是羊奶粉增速近年持续走低。数据显示,2017-2020年,澳优总营收的增速分别为43.3%、37.3%、25.0%、18.6%。此外,同期澳优羊奶粉业务收入的增速分别为60.2%、58.9%、40.5%、8.8%,其中2020年的营收增幅为四年来最低,羊奶粉业务增速为三年来最低。

香颂资本执行董事沈萌对蓝鲸财经记者指出,羊奶粉业绩萎缩情况一直递延到今年Q1,一定程度上说明了羊奶粉作为小众产品,其市场成长规模有限,羊奶粉的市场成长可能并不符合企业预期,这对于采取羊奶粉进行差异化打法的企业而言,并不是好消息。“但是随着新生人口增速放缓,未来的消费结构可能还会出现调整、需求上移,或利好羊奶粉。”

业内人士对蓝鲸财经记者表示,羊奶粉整个市场容量在80-90亿,市场集中度较高,其中代表进口羊奶粉品牌即为澳优佳贝艾特,市占率可达到40%左右,飞鹤进来将直面与澳优的竞争。其次目前羊奶粉还是主要进口品牌为主,飞鹤的进入同时也在加快国产羊奶粉企业的发展。特别是,今年进口羊奶粉的数据在明显下滑,这或意味着,继牛奶粉领域后,国产企业将在羊奶粉领域翻身。

据了解,目前市面上的国产羊奶粉企业主要是重启IPO的的红星美羚,以及今年2月份终止上市审查的美庐股份。

红星美羚今年4月初披露的最新招股书显示,2018年至2020年营业收入分别为3.14亿元、3.42亿元、3.63亿元;自称要做“羊奶粉第二品牌”的美庐股份此前披露的招股书显示,2017年至2019年实现营业收入3.06亿元、3.09亿元、3.56亿元。

仔细来看,虽然营收都有增长,但是幅度较小。

“飞鹤介入,很可能会影响整个羊奶粉行业,推动羊奶粉领域进一步洗牌,促使行业集中度提升。“宋亮称。