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4月儿童教育APP榜:“儿歌点点”用户规模连跌三月,“凯叔讲故事”跌至第七位
蓝鲸教育 兰晓悦  ·  06-21 14:36  · 阅 13.2w
4月该赛道活跃人数、使用时长与启动次数均出现下跌,各应用的增长幅度较3月明显缩小。

启蒙教育赛道在2021年遇到了重重挑战,新修订的《未成年人保护法》正式实施,其中明确提出,幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。此前,教育部印发的《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》中也明确指出,要“落实国家有关规定,校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。”在这样的严监管环境下,在线儿童教育赛道4月的表现又是如何?

本次蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心,为大家整理儿童教育赛道的发展趋势。2021年4月末儿童教育APP共355家,活跃用户7735万,占教育全网用户比例15%,与2021年3月末相比基本持平。与2021年3月相比,用户规模数量减少110万,环比降幅为1.4%。4月末的启动次数达10.53亿次,使用时长为1.55亿小时。总体来说,2021年4月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年3月末均出现不同程度的下降。下图是2020年1月末至2021年4月末,儿童教育APP的用户指标变化趋势:

从上表可以看出,相较于其他赛道,在线儿童教育赛道的用户规模整体波动幅度较为平缓,但启动次数和使用时长整体有明显的下降。该赛道在2021年4月末活跃用户0.77亿,使用时长和启动次数较2021年3月末均出现下跌,使用时长环比下跌5.1%,启动次数环比下降5.53%。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

(特此申明:由于易观千帆网站数据算法更迭,该网站有3个入口,分别是精分版本-A3算法/A4算法,起航版,本文数据均来源于A4版本。)

“掌通家园”4月坐稳千万级别,“阿布睡前故事”再次出局TOP 30

下面,蓝鲸教育智库把355家儿童教育APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

所有活跃的儿童教育APP中,该赛道有两家千万级应用,分别是:“儿歌多多”和“掌通家园”,数量占比0.56%,相较于3月,数量和入围的企业都未发生改变。于3月入围千万量级的“掌通家园”4月依旧保持在内,4月用户规模为1097.14万,较3月环比下跌8.8%。

百万级用户规模APP有16家,数量占比4.51%,包括“儿歌点点”“宝宝巴士(福州智永)”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士儿歌”“凯叔讲故事”“贝瓦儿歌”“小伴龙”“智慧树”“伴鱼绘本”“洪恩识字”“宝宝巴士奇妙屋-儿童早教启蒙”“宝宝巴士游乐园”“宝宝超市”“宝贝听听”“奇妙超级英雄”“宝宝爱思维”。较2021年3月末相比,数量和维持在内的APP没有发生改变。

十万级用户规模的APP数量增加,由3月的132家增至133家,数量占比37.46%,十万级以下的APP数量最多,有204家,数量占比57.46%。

下图是不同量级APP的行业渗透率指数,行业渗透率指数指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,行业渗透率指数不考虑重叠。

两家千万级应用“儿歌多多”和“掌通家园”领域渗透率为29%;16家百万级应用领域渗透率高达60%;133个十万级用户规模APP,用户渗透率达51%,不及16家百万级应用的渗透率;十万级以下应用数量最多,领域渗透率之和最低,204家APP的领域渗透率之和仅12%。

下面是2021年4月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

从该榜可以看出,千万级应用和百万级应用没有发生变化;十万级量级新增5家应用,分别是:“看宝贝”“趣味百科”“Toca Kitchen 2”“奇妙昆虫世界”“火花思维课堂”(上图已标红);而“沙滩挖挖乐”“安慰小宝宝-宝宝巴士”“奇妙简笔画”“宝宝变形状”(图中已标灰)这4家APP则由十万级应用跌为十万级以下应用。

为了更好的梳理2021年4月儿童教育学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年3月末到2021年4月末,儿童教育APP的具体榜单变化,下图是“2021年4月儿童教育APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年4月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2021年4月末,儿童教育APP用户规模排名榜单出现变动的企业不多。月活跃用户规模TOP 10行列仅个别应用位次出现变动,并无应用出入。“智慧树”在3月翻倍上涨161.5%后重回儿童教育赛道前十位,4月依旧维持在内,用户规模为277.3万,较3月环比下跌5.1%。

TOP 30中,新入围的2家APP分别是:“多多动画屋”“叫叫学院”,出局的应用是:“宝宝猜单词”“阿布睡前故事”。其中,“阿布睡前故事”多次进出TOP 30的行列,该应用在2月跌出,又在3月重新回归,4月环比下跌10.4%后再次出局,4月用户规模为63.3万。入围的“多多动画屋”4月环比增幅为21%,月活跃人数79.6万,位次上涨8位至第24位。“叫叫学院”环比上涨27.3%后,位次上涨12位至第26位,4月用户规模为73.8万。

TOP 50位次中,除去从上一级跌入的两家应用,其余入围的3家APP是“中华美食”“宝宝甜品店”“宝宝安全早知道”,被取代的应用为“宝宝机场”“汇途途天天拼图”“宝宝动画屋”。

综合以上分析维度, 4月份儿童教育赛道活跃人数、使用时长与启动次数三大数据均出现不同程度的下跌,使用时长环比降幅为5.1%,启动次数环比下跌5.53%。目前,儿童教育赛道APP数量众多,但巨头突出不够明显。

“看宝贝”蝉联涨幅榜首位,“儿歌点点”用户规模连跌三月

以下,我们来重点关注一下儿童教育APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“儿歌多多”“掌通家园”“儿歌点点”“宝宝巴士(福州智永)”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士儿歌”“凯叔讲故事”“贝瓦儿歌”“小伴龙”“智慧树”。以下是这10家APP在2021年4月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

其中“宝宝巴士(福州智永)”“宝宝巴士儿歌”同属于福州智永信息科技有限公司。

2021年4月在线儿童教育APP TOP 10榜单中,前五甲保持不变。“儿歌多多”以1178.66万活跃用户规模占据榜首,环比降幅为5%,领域渗透率为15%。

位居第二位的是“掌通家园”,该应用连跌三个月后在3月迎来回升,4月再度出现回落,环比降幅为8.8%,成为儿童教育赛道前十中降幅最大的应用,月活跃人数1097.14万。位列第三位的APP是“儿歌点点”,该应用用户规模连续三月呈现下降趋势,4月活跃用户为729.37万,较3月下跌8%。

第四名“宝宝巴士(福州智永)”月活跃用户498.65万,较2021年3月末上涨6.3%,行业渗透率为6%。成为第五名的应用是“贝乐虎儿歌”,月活跃用户490.09万,环比增幅为10.9%。

TOP 10中涨幅最高的应用是——“宝宝巴士儿歌”,该应用4月环比大幅上涨16.2%,月活跃人数395.66万,超越“凯叔讲故事”成为儿童教育赛道第六名。被挤至第七位的“凯叔讲故事”较3月也有小幅上涨,但涨幅较为微弱,仅有0.6%,月活跃人数为348.43万。

此外,“贝瓦儿歌”和“小伴龙”的次位也发生调换,“贝瓦儿歌”4月用户规模环比增幅为4.5%,用户规模为315.3万,位次上涨1位至第8位。“小伴龙”月活跃人数为311.09万,较3月下跌4.6%,成为儿童教育赛道第九位。

用户规模TOP 10应用中,“儿歌点点”“凯叔讲故事”“小伴龙”这三家应用较2020年同期出现下降,其他APP相比去年同期均实现了不同幅度的上升。其中,同比涨幅最大的是“智慧树”,同比增幅为99%。

我们再来看看,儿童教育领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年4月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

2021年4月末用户增速前十的APP分别是:“看宝贝”“儿童学英文字母”“预防接种服务”“我爱汉字”“公主小游戏”“叫叫学院”“趣味百科”“06成长汇”“哆哆儿歌”“多多动画屋”。

涨幅最高的APP是——“看宝贝”,环比增幅为97.12%,该应用是一款幼儿园家长所使用的手机软件,用户可以在手机上远程查看宝宝在幼儿园的实时动态,该应用连续两月位列涨幅榜首位;“儿童学英文字母”位列第二,涨幅为89%;位列第三位的“预防接种服务”涨幅为41.81%;第四名的“我爱汉字”涨幅32.03%;“公主小游戏”涨幅27.4%,位列涨幅榜第五位。

由深圳市鼎峰通信有限公司出品的“哆哆儿歌”,虽上榜2021年4月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单,但活跃用户只有2.06万,是该榜单中用户规模最小的APP。其中,用户规模最大的APP为“多多动画屋”,用户规模为79.56万。登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用,其用户规模及渗透率普遍较低。

值得一提的是,“看宝贝”和“叫叫学院”连续两月登上涨幅TOP 10榜。

整体来看,2021年4月儿童教育APP活跃用户规模榜单与3月相比变动不大,没有企业出入,仅个别APP的次位发生改变。涨幅榜应用的增长幅度较3月明显缩小。

监管趋严形势下,仍有42%的APP出现上涨

教育全网5.19亿用户,足以说明在线教育是一个庞大的市场,而儿童赛道市场占比15%,是仅次于中小学教育和教育平台的赛道。在线教育赛道在2020年受疫情影响,线上教育达到史无前例的庞大规模,但该赛道受疫情的影响相对较小,波动幅度控制在10%以内,儿童教育赛道长期处于发展的平稳阶段。

由于儿童教育赛道APP数量较多,所以下面只为大家展示在线儿童教育APP前150名的详细排名,排名按照用户规模排列,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据,供大家查阅:

根据易观千帆数据显示,2021年4月全网教育APP活跃用户共51881.41万,其中儿童教育赛道坐拥7734.74万活跃用户,占教育全网用户比例15%。

儿童教育赛道在2021年4月末约42%的APP呈现上升趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外,其他出现上涨的APP有:“小小设计师”在2021年4月末用户规模环比上涨20%,“儿童宝宝学汉字”环比上涨19%,“全民猜成语”上涨19%,“宝宝巴士儿歌”上涨16%,“Toca Kitchen 2”上涨16%,“贝乐虎儿歌”上涨11%……

用户规模下跌比较明显的APP有:“汇途途天天拼图”用户规模较2021年3月末环比下降33%,“宝宝日常安全”下降26%,“博雅小学堂”下降25%,“儿童学拼音游戏”下降22%,“儿童宝宝学拼音”下降20%,“宝宝学蔬菜”下降19%,“嘉铭宝宝起名取名”下降18%……

总体来看,儿童赛道的活跃人数、使用时长和启动次数三大数据较3月均出现不同程度的回落,与2020年同期相比,整体也呈现出下降态势。目前教培行业可谓是政策新规频发,企业随时面临着“变数”,各企业还是应该正视教育本质,努力做到让产品符合政策规范及孩子未来的发展。

蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况,呈现更多教育领域的排行榜,更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势《4月外语学习APP榜:“星火英语”强势入围TOP 10,“冀教学习”跌至月活榜第8位》《4月职业教育APP榜:“华图在线”出局用户规模TOP 10, “中华会计网校”成为用户规模榜NO.3》《4月中小学教育APP榜:“好分数”时隔九月重回用户规模TOP 10,“倍速课堂”出局百万量级》

 

(编辑:孙春艳)