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飞鹤拟斥2亿美元回购股份,2023年营收预计再增88%
蓝鲸产经 何天骄  ·  06-10 10:18  · 阅 10.1w
数据显示,中国奶粉行业CR3自2015年以后持续提升,2020年,中国奶粉行业CR3达到38%,集中度水平回到2007年,集中度提升趋势明显。尼尔森数据显示,截至2021年4月,飞鹤市占率升至19%。

6月9日,港股上市公司中国飞鹤发布公告,拟动用不超过2亿美元资金用于购回公司不超过10%的股份。舆论再次聚焦快速发展的奶粉行业。

事实上,在消费升级和政策助推下,国内奶粉行业向头部集中的趋势正在加速。

数据显示,中国奶粉行业CR3自2015年以后持续提升,2020年,中国奶粉行业CR3达到38%,集中度水平回到2007年,集中度提升趋势明显。尼尔森数据显示,截至2021年4月,飞鹤市占率升至19%。

这一轮奶粉行业格局的演变已经进行了多年。乳业观察人士认为,在新一轮国货热潮和奶粉“新国标”政策的推动下,未来奶粉行业将继续延续高端化和向头部集中的趋势。

头部乳企正在利用友好的行业环境,加快布局。飞鹤在2020年年报中披露,该公司计划实现2023年销售350亿、2024至2028年实现集团销售额15%的复合年增长率的两大目标。

目标达成后,2023年飞鹤的营收将在去年基础上提升88%;即便不考虑产品高端化带来的盈利能力提升,以现有净利率看,飞鹤2023年净利润将达到140亿元左右。

消费升级首先会在快消品、特别是食品饮料行业发生。中泰证券首席经济学家李迅雷认为,“根据国际经验,在消费升级过程中,本土化品牌最受益,国内消费品领域有望诞生一批具有国际影响力的企业。”

按照上述逻辑,消费升级和国货崛起形成共振,共同推动消费品行业的变革。根据《2021百度国货用户洞察》,Z世代消费者品质购物与理性购物并重,更加愿意为品质买单。

反映在婴幼儿奶粉领域,近年来高端奶粉销路愈发畅通,消费者对价格的敏感度下降,对品质的要求提升。

飞鹤是较早洞察到这一消费趋势的。早在2010年,飞鹤就成功推出了首款超高端产品“星飞帆”,此后飞鹤通过持续进行产品结构升级,逐步完成以高端产品占主导地位的产品结构调整。

去年,飞鹤又针对3岁后儿童市场,推出高端新品茁然。目前,飞鹤已经成功树立高端奶粉的品牌形象,高端产品成为飞鹤保持业绩增长的主要动力。

与此同时,消费升级对品质的要求提升,天然有利于头部品牌的发展。当前中国奶粉行业品牌集中度不断提升,政策的影响也不容忽视。

今年3月,国家卫生健康委在官网上发布50项新食品安全国家标准,其中包括乳企高度关注的《婴儿配方食品》(GB10765-2021)等3项营养与特膳食品标准。

本次婴幼儿配方食品的新国标重大改变是将《较大婴儿和幼儿配方食品》(GB 10767-2010)分为2个标准,即《较大婴儿配方食品(GB-10766)和《幼儿配方食品(GB-10767)》。 细分之后,新国标在蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等部分作出了更明确严格的规定。

乳业观察人士认为,本次新国标的实施对企业提出了更严格的质量控制要求,行业准入门槛再次提高,技术优势明显的头部企业会有更大的优势,奶粉行业加速洗牌。

据媒体统计,目前我国共有20.7万家奶粉相关企业,2020年,奶粉相关企业新注册2.97万家,同比下降12%;今年前4月新注册3906家,同比下降60%。

近十年来,我国乳制品相关企业注册量一直呈现波动下降趋势——2013年注册量达十年来最高,新增47.1万家,同比增9%;自2014年开始,注册量逐年下降,2019年注册量达28.9万家,同比下降4%。

2020年,中国奶粉行业CR3达到38%,而东兴证券的研究显示,美国、英国、日本的CR3分别为90.5%、82%、76.2%。因此,对标海外,国内奶粉头部企业市占率仍将继续提升。

当前,我国开始实行“三孩政策”,即一对夫妻可以生育三个子女。国家卫建委表示,未来还将出台一系列配套支持措施。奶粉行业仍然是一个优质的成长赛道,在消费升级、国货浪潮及奶粉政策推动下,作为行业龙头的飞鹤有望长期保持目前的业绩增速。