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阿里研究院报告:天猫上新品牌在4年间销售规模扩大17倍
蓝鲸TMT 齐智颖  ·  05-08 17:06  · 阅 8.7w
《2021中国品牌发展报告》显示,自2016年开启供给侧改革以来,新品牌逐年扩张,2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。

蓝鲸TMT频道5月8日讯,阿里方面在天猫国货新浪潮媒体私享会上对阿里研究院《2021中国品牌发展报告》(以下简称“报告”)进行了解读,报告显示,自2016年开启供给侧改革以来,新品牌逐年扩张,2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。

天猫提供的数据显示,90后人均国货消费已经超过6000元。国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上,00后国货消费的增速最快,超过50%。

据悉,去年天猫双11期间,360个新品牌在细分行业排名首位。其中,又有超过9成是国货品牌。部分新国货美妆品牌也在东南亚成为爆款。老字号的复兴也成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中,有近800家已经开启天猫旗舰店,销售过亿的品牌近60家。

今年4月,国家发展改革委、工业和信息化部等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》,鼓励消费新业态新模式发展,为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。新国货发展进一步提速。

天猫市场部总经理三啸表示,新国货不仅抓住了主流消费市场的趋势,更有一些在新需求的“无人区”领域,开辟了全新的品类和赛道。

“新品牌最惊喜的区别是,这一代新品牌从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造。他们通常对营销、产品研发与设计环节有着深刻的认识,熟练使用数字营销工具,掌握与消费者沟通的技巧和方式,借助天猫的市场洞察快速响应市场需求。可以说,新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端,更加关注品牌长期价值的建设。”阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬称。

天猫方面表示,将大力推动品牌店铺自播、会员运营,今年510中国品牌日期间,天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。