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“南水北giao”登陆《中国新说唱》,看来rapper真的不够用了…
蓝鲸传媒 郝妍  ·  08-01 09:24  · 阅 27.8w

新一季《中国新说唱》今日开始录制,根据目前曝光的导师和选手名单,简单预测一下海选可能出现的场景。

吴亦凡:你有Freestyle吗?

药水哥:宁配吗?

张靓颖:我可以帮你唱hook。

药水哥:我不吃你这套妹妹!

今年的《中国新说唱》未播先火,海选第一天就上了热搜,就是因为互联网流量王药水哥与Giao哥齐聚“新说唱”,江湖人称“南水北Giao”。

药水哥加盟《中国新说唱》,Giao哥还会觉得他们吵闹吗?

药水哥,本名刘波,是个游戏主播,但他之所以能火不是因为游戏玩得有多好,而是因为直播过程中总是表现得“不像个正常人”。

据熟悉药水哥的网友介绍,他的爆红源自一场漫长的骂战。“药水哥玩卡牌很差,但给自己的直播房间取名叫做‘熊猫最强卡牌’,网友觉得他是名不副其实,两个人就你一句我一句的‘你配吗’,从晚上八点争吵到了凌晨的三点”。

据说他的才艺包括但不限于直播乞讨、标志性假哭,在线和网友吵架等,由于诡异的口音、浮夸的演技和各种口头禅,药水哥成了网上的红人,各种网络热梗都出自他的直播间,比如上面所说的“宁配吗”。

药水哥要参加《中国新说唱》的消息是他自曝的,他表示自己很喜欢rap,作为“吴亦凡十年老粉”要在节目中证明自己,并预告了自己将在7月31日现场直播海选全过程。

今天活动一开始,药水哥就如约在虎牙直播了海选。和美女搭讪,和rapper寒暄,和老伙计battle。和现场身着潮牌作品傍身的知名rapper们相比,药水哥更像个明星,不仅有源源不断的参赛者与他合影,甚至还有人激动的前来请药水哥给自己签名,没有纸笔不要紧,眼线笔和手机壳安排上,这就是“巨星”的剧情。

那么问题来了,药水哥的说唱水平究竟如何?

大概就是一个普通说唱爱好者的水平,不如喊麦的天佑,但和“淡黄色的长裙”相比应该不相上下。只不过爱奇艺邀请药水哥应该也没指望他提高整个节目的rap水平,他只要能把节目的综艺效果拉满就已经圆满完成任务了。

场内录制情况目前不得而知,但根据场外互动来看,药水哥确实是话题好手。首日就和Giao哥合体“献吻”,和自称“中国GD”的暴扣哥同台battle,成功登上热搜前三。对于药水哥而言,这次综艺节目的经历足以帮助他完成“游戏主播”的破圈,即使这其中更多的戏谑和玩梗,但至少他也成为了走入大众视野中的“网红”。

只是不知道,面对同为“网红”的药水哥,Giao哥还会不会发出“人类的悲欢并不相通,我只觉得他们吵闹”的感叹。

集齐“南水北Giao”,《中国新说唱》在复制《青春有你》2的成功吗?

为什么要请两个跟说唱完全不沾边的人来参加说唱节目?

这首先是一个综艺节目,综艺节目意味着需要在保证一定专业性的情况下增加更多关注度。而在如今的互联网环境下,“流量/网红”是短期内吸引关注最高效的方法。无论Giao哥还是药水哥他们所天然携带的关注度和话题度都有助于节目开播造势,这对于一个已经四年的IP来说无异于“活水”。

对于一档具有“选秀”性质的综艺节目而言,选手的多样性、话题度与综艺感甚至比选手的业务能力更加重要。这一点在今年爱奇艺第一档爆款节目《青春有你2》中已经得到印证。

今年春天优爱腾又开始了一年一度的“选秀季”,其中优酷坚持男团选秀,而爱奇艺和腾讯则转向了女团选秀,但两档节目的特点和气质却完全不一样,最终号称大多数选手业务能力碾压《青春有你2》的《创造营2020》“糊得一塌糊涂”,复盘整个过程,《青春有你2》占据的不仅是先发优势,还有关键的“记忆点”。

观看选秀综艺更接近一种看电视剧和玩养成游戏的体验,强调的是参与感、趣味性和记忆点,而要实现这样的目标需要选手本身具有独特性和话题度。

有的选手是靠后期和选手/导师的互动吸引大众关注的,比如虞书欣依靠各种reaction出圈、李熙凝创造“淡黄的长裙”。但这种“出圈梗/人”需要天时地利人和,并不是一个可以100%预期的内容。

这时候更具保障的就是自带话题度的选手,比如“青你2”一开始备受争议的“离婚人妻”蔡卓宜、“网红”林小宅、“吴亦凡绯闻女友”秦牛正威等。无论争议还是质疑,这些话题度选手为《青春有你2》笼络了早期的人气,即便后来这些选手早早淘汰也算“功成身退”。

《青春有你2》凭借早期话题选手笼络人气,后期在选手充满化学反应的互动下,完美实现了“吸引路人-稳定观众-固定粉丝”的选秀节目理想流程。但对于这一季《中国新说唱》而言,这种路径是可复制的吗?

从节目长远的关注度来看,如果《中国新说唱》想要复制《青春有你2》的成功,恐怕只有“南水北Giao”还不够,还需要节目中有更多的“虞书欣”。

但从节目类型来看,说唱节目与偶像选秀在定位和受众层面有很大差别,说唱节目品类更为垂直,对专业性和业务能力要求很高,同时它的slogan是keep real,还要求rapper有内涵有态度。所以《新说唱》能不能成,要看有没有真正的Rapstar和好作品,因为话题和流量一点儿也不real。

前有芒果后有B站,爱奇艺还能玩好“新说唱”吗?

如果以往《中国新说唱》面临的是自身的IP迭代难题,那么今年处境则更为艰难。在所有人都以为嘻哈说唱作为一个小众品类已经被过度开采的时候,芒果TV和B站都将触角伸向了这里。

率先开播的芒果TV《说唱听我的》前身是说唱圈的一档节目《listen up》,是面向地下嘻哈圈最专业的竞技平台,备受嘻哈爱好人士好评,被称为业界的高质量节目,因此这季节目云集了不少嘻哈界的OG大神,金曲不断。

但专业的节目往往面临另一个问题——不出圈,虽然节目邀请了偶像艺人小鬼担任导师,还试图在节目中玩“蔡徐坤篮球梗”,但起到的宣传效果都非常有限,截至目前豆瓣评分7.2,但仅有不到1万人参与评分。而《中国新说唱》系列则均有2万人以上参与评分。

但对于《中国新说唱》而言,更大的威胁则来自B站。

这次B站布局长视频综艺节目《说唱新世代》请到了曾制作《极限挑战》1-4季的严敏团队,要知道严敏曾经是《极限挑战》的口碑保障。导师阵容也颇为豪华,除了“新说唱”导师热狗外,B站还谈下了黄子韬、“更高兄弟”马思唯、KNOWKNOW和RichBrian,而后三位不仅是说唱圈的绝对大牛,还是很少在综艺节目中露面的新面孔,势必带有更多新鲜感。

反观《中国新说唱》,赛前曾吹出各种风朴宰范将加盟,但最终官宣名单中依旧是老面孔吴亦凡+潘玮柏,附带GAI和张靓颖,比起隔壁B站,《中国新说唱》确实在制作人PK中稍逊一筹。但两档节目真正的竞争,导师注定只是一部分rapper和作品质量才是最终影响战局的核心因素。

无论是B站还是爱奇艺,说唱节目都面临一个共性危机——对于国人,说唱还有多少新鲜感?

作为舶来品的嘻哈音乐在中国本身就是一个小众品类,并且在特定环境与制度的影响下,本土化的嘻哈文化在收缩与限制中产生了不少“形变”,这都对于它本身的发展有一定影响。从另一个角度来说,连年的综艺节目对于国内说唱圈也存在过度消耗,rapper不比唱跳练习生,人数更少、门槛更高,就连偶像选秀都陷入人才僵局,说唱节目就更像“回锅肉”聚会了。

《中国有嘻哈》实现了现象级爆红,让地下的说唱走向地上,但能走多远、多久呢?这是永恒的“综N代命题”。